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饿了么魔性洗脑pc蛋蛋微信群广告,将场景营销玩出了高级感


来源:未知  2018-07-20 06:00  作者:信息员

pc蛋蛋微信群 www.mtklw.com   摘要:在pc蛋蛋微信群广告圈,说到魔性创意营销,恐怕非饿了么莫属。 不管是早期王祖蓝的洗脑视频,还是丧茶的创意,饿了么的创意营销一直十分魔性,而今更是在魔性洗脑的道路上越走越宽。

  拒绝酷热

  让你“大吃一夏”

  营销要想具备“魔性”,当然少不了娱乐大众的元素,而且又不能走低俗路线。这次饿了么推出的视频短片,无一不是来自于我们生活中的场景,只不过,通过这种独特的方式呈现出来,让人看了都不免会心一笑。

  走心+搞笑 让沟通更有效

  视频节奏很快,却在短短的15秒内做到了又走心又搞笑。

  所谓走心,就是精准洞察,能打动人。这个系列的4支视频,每一支都直戳某一部分人在夏天的痛点。即便到最后网友能看出这是出自饿了么,不仅不会反感,反而会欣然接受。

  《夜宵篇》

夜宵

  饿了么借势世界杯这个夜宵品类的消费高峰期,将看球场景与外卖场景进行融合,在生活化的背景下告诉用户“今夜,胜利的滋味,有了夜宵更美味。抢个红包点外卖,夜深人静嗨一夏”,给观众留下深刻印象的同时,也可能或多或少的带来违和感。

  《网红美食篇》

网红美食篇

  热衷拔草网红店的吃货,顶着炎炎烈日去排队,简单就是人形太阳能接收器??炖?ldquo;领个红包点外卖,大牌美食享一夏”。

  《厨房篇》

厨房篇

  炎热的夏天,妈妈在厨房里简直就像在蒸桑拿,你和爸爸怎么忍心?赶快“抢个红包点外卖,大餐到家懒一夏”。

  《职场午餐篇》

职场午餐

  盛夏,正午,谁愿意出门吃午饭,领个红包点外卖,美食上门爽一夏,将外卖消费场景植入得十分流畅。

  这些都是容易被我们忽视的生活常态,却被饿了么一一找到并加以放大,配合生动形象的演绎,让精准洞察直戳人心。这四支pc蛋蛋微信群广告把使用饿了么的理由场景化,生动化,可以说不仅“洗脑”,还十分“接地气”,让人看完视频就有过目不忘的效果,并提升用户对品牌的好感度。

  特色海报 把声量转变为流量

  成功引起大众的关注以后,下一步就要勾起消费者的食欲,刺激他们产生消费行为,在这一点上,饿了么也注意到了不同地域,不同饮食习惯的特点,发掘出每个城市特色的美食风格,用地标+地域美食的方法引起一场全国美食狂欢,撩动每一个人的味蕾。

1.广州

精致早晨

点心比心

广州

2.成都

时间很慢

外卖很快

成都

3.哈尔滨

整点美食

整个世界

哈尔滨

4.上海

海纳百川

美食万千

上海

5.西安

满眼历史

满口满足

西安

6.重庆

生活红火

美食火辣

重庆

7.北京

京韵悠长

京味难忘

北京

8.杭州

人间天堂

美味难忘

杭州

  毫不夸张的说,借助这种魔性洗脑的模式可以让饿了么品牌紧跟时代潮流,贴近消费诉求。当然,作为消费者,我们也期待饿了么能更全方位的开展魔性洗脑,更完美的释放营销策略和品牌内涵。

  时代在变,但真正走心的营销,永远会被用户买单。

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